AEO : l’analyse de Quentin Hervé, fondateur de l’agence WeGrowth

Dans l'univers en constante mutation du marketing digital, certains entrepreneurs se distinguent par leur capacité à anticiper les transformations majeures de leur secteur. Quentin Hervé, fondateur de WeGrowth, incarne cette figure visionnaire qui a su percevoir avant beaucoup d'autres l'importance cruciale de l'optimisation pour les moteurs de recherche basés sur l'intelligence artificielle. Son parcours, jalonné d'expériences internationales et de succès entrepreneuriaux, témoigne d'une compréhension profonde des mécanismes de croissance digitale et d'une volonté constante d'innover pour accompagner les entreprises dans leur développement.

Les débuts de Quentin Hervé et la naissance de WeGrowth

Du marketing traditionnel à la transformation digitale : les premières années

Le parcours de Quentin Hervé débute en 2014 en Allemagne, au sein de Rocket Internet, une structure reconnue dans le secteur du venture capital. Cette immersion dans l'écosystème des startups allemandes lui permet de se familiariser avec les méthodologies agiles et les approches orientées croissance qui caractérisent les entreprises technologiques les plus performantes. Pendant ces années formatrices, il développe une expertise solide en SEO et en performance commerciale, deux piliers qui deviendront centraux dans sa vision entrepreneuriale future.

Sa formation académique reflète cette ambition internationale et cette curiosité pour les disciplines variées. Diplômé d'un Master of Science in Management de l'EBS Universität für Wirtschaft und Recht en Allemagne, où il s'est spécialisé en stratégies d'entreprise, internationalisation et innovation, Quentin Hervé a également obtenu un Master en Supply Chain à la Kedge Business School en France. Son Bachelor of Science in Management, classé deuxième en Allemagne, portait sur la finance d'entreprise, la microéconomie et la stratégie, posant ainsi les fondations d'une compréhension holistique des enjeux business.

Cette double culture franco-allemande et cette polyvalence académique lui permettent d'appréhender les défis entrepreneuriaux sous différents angles. Avant de lancer WeGrowth, il crée plusieurs entreprises, dont l'une connaît une sortie intéressante, lui procurant à la fois l'expérience du succès entrepreneurial et la crédibilité nécessaire pour conseiller d'autres organisations. Ses fonctions variées, allant de Head of Product à expert SEO, en passant par Product Manager et coach organisationnel, enrichissent sa compréhension des rouages internes des entreprises en croissance.

La création de WeGrowth : une vision avant-gardiste du search organique

C'est mi-2021 que Quentin Hervé co-fonde WeGrowth, une agence digitale dont l'ambition première est d'appliquer les méthodes de growth marketing des startups à des entreprises de toutes tailles, qu'il s'agisse de PME, d'ETI ou de grands groupes du SBF120. Cette vision novatrice repose sur une conviction profonde : les techniques qui ont permis aux startups technologiques de connaître une croissance exponentielle peuvent être adaptées et transposées à d'autres contextes organisationnels, pour peu que l'on adopte une approche structurée et méthodique.

Dès sa création, WeGrowth se positionne avec une philosophie claire qui tranche avec les approches marketing superficielles. Pour Quentin Hervé, le growth ne se réduit pas à des astuces tactiques comme le scraping de contacts ou l'envoi massif d'emails. Il s'agit d'une discipline véritablement holistique qui associe produit, marketing, technologie, ventes et données. Cette vision intégrée implique des améliorations substantielles du produit lui-même, l'optimisation du taux de conversion et l'amélioration continue de l'expérience utilisateur.

L'agence parisienne et bordelaise propose rapidement une gamme d'expertises couvrant le Growth Marketing, le SEO, le CRO et le No-code. L'approche méthodologique adoptée par WeGrowth s'articule autour de quatre étapes éprouvées : la définition des enjeux, l'élaboration d'un plan d'action structuré, l'itération et l'apprentissage continus, puis l'obtention de résultats mesurables. Cette rigueur dans l'exécution, combinée à l'utilisation de la méthodologie OKR pour rationaliser les actions et faciliter la prise de décision, permet à l'agence de se distinguer rapidement sur un marché concurrentiel.

La culture d'entreprise constitue un élément fondamental de la vision de Quentin Hervé. Il souligne constamment que la réussite ne dépend pas uniquement de l'excellence technique ou de la sophistication des outils, mais également de valeurs partagées comme la confiance, la stabilité de l'équipe et l'empathie. WeGrowth se définit comme une agence orientée solution, offrant une vision à trois cent soixante degrés sur les enjeux de croissance digitale de ses clients. Cette approche globale se traduit par des services variés allant du SEO pour améliorer le trafic de qualité, au CRO pour maximiser la valeur de chaque visiteur, en passant par l'inbound marketing pour attirer naturellement les clients et le SEA pour capter les audiences proactives.

Les résultats obtenus témoignent de la pertinence de cette approche. L'agence revendique plus de cinquante PME accélérées, la génération de plus de deux cents millions d'euros pour ses clients, un taux de satisfaction atteignant quatre-vingt-dix-huit pour cent et plus de dix années d'expérience cumulée au sein de l'équipe. Ces chiffres illustrent la capacité de WeGrowth à transformer les ambitions de croissance en résultats tangibles, grâce à une combinaison unique d'expertise technique, de rigueur méthodologique et de compréhension profonde des dynamiques business.

Toutefois, le parcours entrepreneurial n'est jamais linéaire. Mi-2023, après deux années d'activité intense, Quentin Hervé prend la décision de fermer WeGrowth suite à un burnout. Cette pause forcée témoigne de l'intensité de l'engagement que requiert la construction d'une agence de croissance et souligne l'importance de l'équilibre personnel dans la durabilité entrepreneuriale. Néanmoins, cette étape n'a pas marqué la fin de son parcours professionnel. Il continue aujourd'hui à exercer ses talents dans diverses fonctions stratégiques comme Head of Product, Product Manager, Head of Growth, expert SEO, coach organisationnel et professeur, transmettant ainsi son savoir et son expérience à de nouvelles générations d'entrepreneurs et de professionnels du digital.

L'expertise AEO et GEO au cœur de la philosophie WeGrowth

Comment Quentin Hervé a anticipé la révolution de la recherche générative

L'une des contributions majeures de Quentin Hervé au domaine du marketing digital réside dans sa capacité à identifier précocement les mutations structurelles du search organique. Alors que la plupart des acteurs du secteur se concentraient encore exclusivement sur les techniques SEO traditionnelles visant à optimiser les positions dans les résultats de recherche classiques, il perçoit l'émergence d'un nouveau paradigme : celui de l'optimisation pour les moteurs de recherche génératifs alimentés par l'intelligence artificielle.

Cette vision anticipatrice s'inscrit dans une compréhension fine de l'évolution technologique. L'arrivée de modèles d'intelligence artificielle capables de générer des réponses synthétiques et contextuelles transforme radicalement la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Les interfaces conversationnelles et les moteurs de recherche génératifs ne se contentent plus de présenter une liste de liens, mais proposent directement des réponses élaborées, compilées à partir de multiples sources. Cette transformation impose aux entreprises de repenser entièrement leurs stratégies de visibilité organique.

Quentin Hervé comprend que cette mutation nécessite une nouvelle discipline : l'AEO, ou AI Engine Optimization. Cette approche consiste à optimiser les contenus et les structures de données pour qu'ils soient non seulement indexés par les moteurs de recherche traditionnels, mais également sélectionnés, compris et cités par les intelligences artificielles génératiques. Il s'agit d'une évolution majeure qui va bien au-delà du simple ajustement des mots-clés ou de la structure des balises HTML. L'AEO implique une refonte profonde de la manière dont les contenus sont conçus, structurés et présentés.

Parallèlement, WeGrowth développe une expertise pointue en GEO, ou Generative Engine Optimization. Cette spécialisation complémentaire se concentre sur l'optimisation spécifique pour les moteurs de recherche génératifs comme ceux intégrés dans les assistants conversationnels et les interfaces d'intelligence artificielle. Le GEO requiert une compréhension des mécanismes de sélection et de citation des sources par les modèles de langage, ainsi qu'une capacité à structurer l'information de manière à maximiser les chances d'être référencé et cité dans les réponses générées.

Les méthodologies développées par WeGrowth pour optimiser la visibilité face aux IA

Pour traduire cette vision en actions concrètes, Quentin Hervé et son équipe chez WeGrowth ont élaboré des méthodologies spécifiques adaptées aux exigences de l'AEO et du GEO. Ces approches reposent sur plusieurs piliers fondamentaux qui reflètent la philosophie holistique de l'agence et sa volonté de produire des contenus de référence plutôt que de se limiter à des optimisations superficielles.

Le premier axe de travail consiste à produire des contenus de référence qui établissent l'autorité de l'entreprise sur ses domaines d'expertise. Cela inclut la création de définitions précises et exhaustives, de comparatifs détaillés, de glossaires techniques, de checklists opérationnelles et de guides pratiques. Ces formats répondent parfaitement aux critères de sélection des intelligences artificielles, qui privilégient les sources faisant autorité et proposant une information structurée et vérifiable. L'objectif n'est pas simplement de multiplier les contenus, mais de créer des ressources durables qui serviront de référence à long terme dans leur domaine.

Le deuxième pilier repose sur l'analyse approfondie des tendances et des impacts de la recherche générative. WeGrowth investit dans la veille technologique et l'étude des comportements émergents des utilisateurs face aux nouvelles interfaces de recherche. Cette compréhension fine des évolutions permet d'anticiper les besoins futurs et d'adapter en permanence les stratégies d'optimisation. L'agence développe des analyses prospectives sur l'évolution du search organique et produit des études de cas démontrant l'impact concret des stratégies AEO et GEO sur la visibilité et les performances commerciales de ses clients.

Le troisième axe consiste à formaliser des méthodes reproductibles et scalables. Quentin Hervé et son équipe créent des frameworks d'optimisation, des grilles d'évaluation permettant de mesurer la maturité AEO d'une organisation, et des recueils de bonnes pratiques adaptés aux différents secteurs d'activité. Cette formalisation méthodologique permet non seulement d'assurer la cohérence et l'efficacité des interventions, mais également de transférer les compétences aux équipes internes des clients, garantissant ainsi la pérennité des résultats au-delà de l'accompagnement initial.

L'approche de WeGrowth en matière d'AEO et de GEO intègre également une dimension technique avancée, notamment à travers l'utilisation du no-code pour développer rapidement des prototypes et tester des hypothèses. Cette agilité dans l'exécution, héritée de l'expérience startup de Quentin Hervé, permet d'itérer rapidement et d'ajuster les stratégies en fonction des retours du terrain et des évolutions technologiques. La culture de l'expérimentation et de l'apprentissage continu, combinée à une utilisation intensive de la data pour guider les décisions, constitue un avantage concurrentiel majeur dans un domaine aussi nouveau et évolutif que l'optimisation pour les intelligences artificielles.

L'accent mis par WeGrowth sur la transparence et l'efficience se traduit également dans les relations avec les clients. Plutôt que de promettre des résultats miraculeux à court terme, l'agence privilégie une approche honnête, fondée sur des indicateurs de performance clairs et mesurables. Cette transparence, associée à l'expertise reconnue de l'équipe et à une position dans le top vingt-cinq européen des agences de growth marketing, renforce la crédibilité et la confiance que les entreprises accordent à WeGrowth pour les accompagner dans leur transformation digitale.

Le parcours de Quentin Hervé illustre parfaitement comment une vision stratégique, nourrie par une expérience internationale diversifiée et une formation académique solide, peut conduire à la création de méthodologies innovantes répondant aux défis émergents du marketing digital. Son anticipation de la révolution induite par l'intelligence artificielle dans le domaine du search organique positionne WeGrowth comme un acteur de référence sur les thématiques AEO et GEO, offrant aux entreprises les clés pour maintenir et développer leur visibilité dans un écosystème digital en profonde mutation.